Вторник, 23 апреля 2019 16:33

Партийное, проматывайте.

Итак, мы провели партийный ребрендинг (если конкретнее, то смену логотипа и обновление фирстиля). Я, как человек, который отвечает в партии за дизайн, смешные картинки и всю эту рисованную фигню, расскажу немного внутрянки о том, как, зачем и почему.

Для начала мы (мы – это я, мне просто нравится иногда говорить о себе во множественном числе) провели небольшой аудит того логотипа, который у нас есть сейчас. Получился такой листик, на котором были написаны плюсы и минусы:

Плюсы: 
+ узнаваемый и необычный логотип (мордочка со скрещёнными сзади топорами)
+ хорошие и особо никем из политических сил не прихватизированные цвета (багряный и молочный)

Минусы:
- агрессивность. Я стоял в палатках под партийном флагом в Днепре, Харькове, Запорожье, Киеве, слушал львовян и николаевцев, и смотрел за реакцией людей, которые видели логотип и название первый раз. В основном реакция на логотип была специфической, судя по вопросам, многие видели в нём то ли череп, то ли маску, и очень многие говорили об агрессии. Это не совсем та идея, которая нужна либеральной политической партии, тем более такой, которой осенью нужен миллион голосов на выборах.
- отсутствие прямой взаимосвязи с названием партии. Изначально, я напомню, у нас на флаге была только мордочка, отсылающая к гербу Орды из Warcraft. Потом мы сменили название нашей чудо-организации с «Демократической Орды» на «Демократическую Сокиру», и на флаге за мордочкой появились две скрещённые секиры. Но топоры были второстепенными элементами логотипа, а мордочка – наоборот. И хотя прямая взаимосвязь «логотип-название» совершенно необязательна, но меня это подбешивало. Да и первоначальная связь «герб Орды – название партии» пропало и перестало считываться даже самыми ярыми фанами Warcraft, а тех, кого могло привлечь, уже привлекло за минувший год.
- задолбал.

По результатам такого нехитрого анализа мной было проведено перед зеркалом совещание, на котором расставлены следующие задачи:

- новый логотип должен иметь меньшую агрессивность, более того – сглаживать агрессивное название партии, не допуская возможности ассоциировать партию с радикальными движениями;
- сохранять отсылки к старому логотипу и старую комбинацию цветов;
- иметь зашифрованные символы, отсылающие и к «Демократической», и к «Сокире»;
- ассоциироваться с победой, успехом, прогрессом, тренингами по позитивному мышлению (зачёркнуто);
- оставлять возможность использования на уличных акциях в условно средневековой и вообще ролевой атрибутике, которую мы так любим (условно, логотип «Самопомощи» исключает такую возможность, например);
- логотип должен спокойно восприниматься широкими народными массами, а более прогрессивные люди должны видеть некое пасхальное яйцо, отсылку, которую поймут не только лишь все.

Я оседлал дизайнера (прости, Тарас, и спасибо за всё), открыл Paint и мы покатились.

Первым и самым очевидным решением было просто убрать мордочку, оставив только скрещённые топоры. То, что получилось, сложно назвать чем-то оригинальным – примерно такой же логотип у половины барбершопов и вейперных (вейперячечных?) магазинов мира. Слишком затаскано. Слишком неоригинально. А в определённых вариациях получался откровенный Логотип Великого Либерального Рейха, с прямыми отсылками к чему-то вроде шагающих молотков из Pink Floyd или фасций имени Дуче. Мне-то ничего, но Нойнец ругался.

Потом мы попытались уйти от старого логотипа вообще и прийти к чему-то совершенно новому. Сложнее всего было понять, с чем именно из символики может ассоциироваться слово «демократическая» и вообще демократия. Мой прекрасный запас разнообразных символов без проблем хранит символы монархии (корона), фашизма (фасции), нацизма (ну понятно), коммунизма и прочей фигни, а с символами демократии возникала проблема. Американский орёл? Не сильно отличим от римского. Статуя свободы? Слишком сложно. Разорванные цепи? Банально и затасканно. Факел? Может быть, если не в зубах собаки, но невероятно затягано олимпиадами.

Попробовали поиграть шрифтами, тьфу, этими символами. Не сказать, чтобы я был в восторге. Совсем. Пришлось искать другие пути.

И тут я полез перечитывать «Трансметрополитен» и меня внезапно осенило.

V for Vendetta. V for Victory. V. Черчилль. Знак победы. Знак демократии.

И всё сложилось.

Мы с дизайнером сложили букву «V» из барток-топорцов, немножечко допилили для вящей красоты, чтобы наблюдалась ещё и аллюзия на «Теслу» («Демократична Сокира» – «Тесла» в украинской политике!»), то есть на кошачий носик, и начали подбирать форму, в которую можно заключить символ (сам по себе он мне казался незавершённым). Тут всё закончилось довольно быстро: круг не решал проблему незавершённости, а усугублял, квадраты и щиты – тем более, а вот с ромбом было самое оно. Тем самым сохранилась ещё и отсылка к предыдущему логотипу – в нём центральной фигурой тоже был четырёхугольник, стоящий на одной из вершин (поломанный, но тем не менее). Отдал на согласование вождям (у нас не-стратегические решения принимаются 3 голосами из 5 голосов вождей, и я эти три голоса получил).

Вот, собственно, и всё решение задачи. Всего полтора месяца насилования мозга себе, дизайнеру и окружающим – и партия получила освежёванный… тьфу, освежённый логотип, который решал все поставленные вопросы. На парламентские идём под этим флагом. Старый логотип действителен, храните его нещадно, скоро станет раритетом и ваши внуки будут продавать его за большие деньги моим внукам.

Такие дела.

Нет описания фото.
Нет описания фото.
Нет описания фото.

Оставить комментарий

Убедитесь, что Вы ввели всю требуемую информацию, в поля, помеченные звёздочкой (*). HTML код не допустим.